三星广告发布的CTV现状报告显示，线性电视观众正在减少，97%的观看量集中在22%的人群中。广告支持的流媒体已成为常态，75%的播放时间由广告支持，而57%的无广告播放量下降。流失用户问题严重，66%的NFL流媒体用户在赛季结束后停止服务。FAST服务受到欢迎，观众认为其广告相关性高但干扰小。

流媒体经济正向高效变现转型，出版商需重新审视战略，优化广告管理。媒介平台可提升发布商和广告商的效率，确保广告价值。未来，成功的流媒体平台将通过智能调度和统一策略实现更高收益。

本文探讨了体育赛事直播与零售媒体的结合，强调了在NFL和WNBA等赛事中，营销人员把握机会的重要性。整合CTV与零售数据可以更有效地吸引观众并提升销售，成功的关键在于全面衡量和长期品牌建设，以提高广告效果和客户转化率。

Teads UK研究显示，英国消费者更倾向于选择带广告的流媒体服务，尤其年轻用户偏好互动广告。73%的观众喜欢在大屏幕上观看体育赛事，而年轻人更倾向于使用手机。尽管营销人员重视CTV的优势，但58%尚未将其纳入策略，主要障碍是缺乏了解。

Parks Associates与Adeia的白皮书预测，到2029年，将有2.78亿观众观看广告支持的流媒体。消费者对互动广告和购物功能的兴趣增加，52%的美国家庭可能通过CTV进行商业活动。广告服务不仅能增加收入，还能提升观众体验，模糊娱乐与电商的界限。

美国广告商对CTV体育直播的兴趣显著上升，4月有20%的广告商启动相关广告，预算增加11%。体育直播吸引了多样化的观众，广告费用下降了8%。未来赛事将提供更多程序化广告机会。

Wurl公司总经理Keith Bedford指出，体育内容在欧洲广告支持的流媒体中至关重要，短视频能吸引年轻观众。Wurl与多个体育品牌合作推出RugbyPass TV和FIFA+，并计划通过短视频引导用户观看长视频。尽管欧洲市场在FAST推广上落后于美国，但广告投资仍在增长，预计到2028年英国支出将达38亿美元。新广告格式如插播广告有助于提高观众留存率。

Magnite推出了SpringServe视频平台的新版本，专为CTV和OTT发布商设计，具备自动广告路由、智能决策和集中交易管理功能。该平台与Magnite Access集成，旨在优化广告流程，提高透明度和收益管理。初期客户包括迪士尼、LG和派拉蒙等。

广告市场正在变化，流媒体广告与传统电视广告存在差异。尽管广告收入增长，买家对流媒体的期望过高。程序化购买和广告支持内容的需求上升。未来，广告将继续主导市场，尤其是在消费者偏好免费的情况下。

Amagi与Anoki建立战略合作伙伴关系，加速了免费广告支持的流媒体电视（FAST）上下文广告的发展。合作旨在将Amagi的综合FAST平台与Anoki的AI情境广告技术相结合，创造新的广告格式，提高CTV领域的内容货币化。