《华与华方法》–为社会解决什么问题，如何用最优方案解决？
内容提要
华与华企业哲学认为，企业为降低社会交易成本而存在，旨在为社会解决问题。其三大原理为科斯交易成本、德鲁克社会职能和熊彼特创新利润。品牌与传播的作用是降低成本、积累资产。企业应持续创新，承担社会责任，追求基业长青。
延伸解读
企业存在的理由：降低社会交易成本
科斯认为，企业之所以存在，是因为它降低了社会的交易成本。当企业内部交易成本超过外部时，规模便停止扩张。这提醒经营者：评估任何工作，都应看它是否降低了内外部交易成本。若一项活动反而增加成本，即便初衷良好，也违背了企业第一原理。
创新是利润的唯一来源
熊彼特指出，没有创新的微薄利润只是社会付给企业的“管理者工资”。真正的利润来自创新，且是短暂的，因为对手会学习赶超。因此，企业必须持续创新，才能获得并维持利润。把市场变化归咎于环境，往往是自己没有创新。
品牌是降低成本的承诺
品牌存在的意义在于降低三个成本：社会监督成本、顾客选择成本、企业营销传播成本。品牌出事时有人负责，无品牌则无人赔。广告不是费用而是投资，重复不变才能形成品牌资产。品牌资产是能带来效益的消费者认知，需要长期投资和守护。
战略定位：一套独特的经营活动
华与华方法将定位分为三个层次：经营使命定位、业务战略定位、经营活动定位。其中经营活动定位强调设计一套独特的经营活动，实现独特价值、总成本领先和竞争对手难以模仿。是否进军新业务，应看经营活动组合能否创造价值、降低成本、提高模仿难度。
Q&A
华与华方法认为企业为什么存在？
企业之所以存在，是因为它降低了社会的交易成本，为社会解决问题。企业是手段，社会是目的。
企业三大原理具体指什么？
企业三大原理是：科斯的交易成本原理、德鲁克的社会职能原理、熊彼特的创新利润原理。
品牌如何降低交易成本？
品牌通过降低社会监督成本、顾客选择成本和企业营销传播成本来降低交易成本。品牌是对解决社会问题的完整承诺，承诺越完整，交易成本越低。
企业如何获得利润？
企业只有通过创新才能获得利润。没有创新获得的微薄利润不是利润，而是社会付给企业的“管理者工资”。创新利润是短暂的，需要持续创新。
什么是品牌资产？如何操作？
品牌资产是能带来效益的消费者品牌认知，效益包括买我产品和传我美名。操作分四步：品牌资产盘点、排序、制定目标、投资。
传播三大原理是什么？
传播三大原理是：刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。刺激反射原理强调行动；播传原理强调让顾客去传播；信号能量原理强调信号越贵能量越强。
企业如何基业长青？
企业要基业长青，就要为社会承担某一方面的重大责任，始终保持无可替代的地位，始终领先，代表先进生产力、先进文化和社会及消费者利益。社会离不开你，你才能基业长青。
