The Verge
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微软利用生成性AI制作广告，观众却未察觉
内容提要
微软利用生成性AI制作了一则时长一分钟的Surface Pro和Surface Laptop广告，结合真实镜头与AI生成内容，节省了90%的时间和成本。尽管视频已有4万多次观看，观众仍未识别出AI元素。
关键要点
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微软利用生成性AI制作了一则时长一分钟的Surface Pro和Surface Laptop广告。
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广告结合了真实镜头与AI生成内容，节省了90%的时间和成本。
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广告于1月30日在YouTube上线，至今已有4万多次观看，观众未识别出AI元素。
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创意团队决定复杂动作如手指在键盘上打字需拍摄真实镜头，而快速剪辑或有限动作则适合与生成性AI工具共同创作。
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AI工具用于生成剧本、故事板和提案，团队通过书面提示和样本图像生成文本提示，进一步生成图像。
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创意总监表示，生成过程需要不断调整提示，最终达到理想效果。
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微软设计负责人指出，AI将成为创意工作者的工具，而不是完全取代他们。
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尽管视频已上线近三个月，观众仍未注意到AI输出，显示AI工具的强大和隐蔽性。
延伸解读
生成性AI的隐蔽性
微软的广告展示了生成性AI在创意领域的强大能力，观众在观看时未能察觉AI生成的内容。这表明，AI技术在视觉效果上的隐蔽性越来越强，可能会改变观众对广告真实性的认知。
创意过程中的人机协作
虽然AI在广告制作中发挥了重要作用，但创意团队仍需进行大量的调整和编辑。这种人机协作的模式强调了AI作为工具的角色，而非完全取代创意工作者，未来的创意工作将更加依赖于这种协同方式。
时间和成本的节省
使用生成性AI，微软的团队节省了90%的时间和成本。这一成果不仅提升了制作效率，也为其他企业在广告制作中应用AI提供了借鉴，可能会推动整个行业的变革。
延伸问答
微软是如何利用生成性AI制作广告的？
微软利用生成性AI生成剧本、故事板和提案，并结合真实镜头制作了一则广告。
这则广告节省了多少时间和成本？
广告制作节省了90%的时间和成本。
观众是否注意到广告中的AI元素？
尽管视频已有4万多次观看，观众仍未识别出AI元素。
广告中哪些镜头是通过真实拍摄而非AI生成的？
复杂动作如手指在键盘上打字的镜头需拍摄真实镜头。
微软的创意团队如何调整生成性AI的输出？
创意团队通过不断调整提示，迭代生成的图像，直到达到理想效果。
微软设计负责人对AI在创意工作中的看法是什么？
微软设计负责人认为AI将成为创意工作者的工具，而不是完全取代他们。
