爱范儿
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蔚来，还有一张底牌
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原文中文，约5000字，阅读约需12分钟。
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内容提要
蔚来创始人李斌表示，蔚来和乐道是两个不同的品牌，各有任务。蔚来定位高端，乐道主打家庭用车。蔚来之所以要做多个品牌，是为了分摊研发费用和制造成本，增加盈利性。李斌强调了换电的重要性，认为它可以解决电动车寿命和残值的问题。此外，李斌透露蔚来还有第三个品牌即将推出。
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关键要点
- 蔚来和乐道是两个不同的品牌，蔚来定位高端，乐道主打家庭用车。
- 蔚来推出多个品牌是为了分摊研发费用和制造成本，增加盈利性。
- 李斌强调换电的重要性，认为它可以解决电动车的寿命和残值问题。
- 乐道品牌于2023年5月发布，9月上市交付，主打家庭用车，价格在16-20万元之间。
- 蔚来品牌的销量有所回升，李斌认为多品牌战略有助于成本分摊和品牌使命。
- 蔚来品牌定位高端，乐道品牌则注重经济实惠和家庭需求。
- 乐道的推出有助于保护蔚来品牌的价值，并促进整体销量。
- 李斌透露蔚来将推出第三个品牌，预计在一年内发布，定位在20万元以下市场。
- 第三品牌代号为“萤火虫”，将支持换电，预计售价低于乐道。
- 蔚来通过多品牌战略覆盖不同市场，提升整体销量和换电模式的有效性。
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