广告支持的流媒体服务在英国创下 2300 万订阅用户纪录
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内容提要
根据Worldpanel数据，到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万，Prime Video与Disney+竞争激烈。新增用户中有40%选择广告版，Netflix在观看量上占优，但Disney+在广告体验上领先。同时，DAZN用户数激增，Tubi观众份额上升，品牌亲和力推动Prime Video表现。
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关键要点
- 到2025年，英国广告支持型流媒体用户将达到2300万。
- Prime Video以17%的新增付费用户占比重回榜首，Disney+占16%。
- 新增用户中有40%选择广告版，较去年同期的29%有所增加。
- 英国拥有至少一项付费视频服务的家庭数量达到2030万户，同比增长45.7万户。
- Netflix在观看次数最多的十大影片中占据六席，推动广告版套餐的普及。
- Disney+在广告体验方面超越Netflix，广告加载速度、时长、相关性和多样性均领先。
- 对广告的不满会使用户流失风险增加47%。
- DAZN在获得FIFA俱乐部世界杯转播权后，用户数量创下历史新高，几乎翻了一番。
- Tubi的观众份额持续增长，超过10%，而Pluto TV难以维持市场份额。
- 品牌亲和力支撑了Prime Video的业绩，五分之一的新用户表示喜欢该品牌。
- Netflix的广告层级满意度在六个月内下降了约5个百分点，而Disney+在所有指标上均有所提升。
- DAZN的策略表明把握全球趋势可以促进更长期的用户互动。
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