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欧盟称Facebook和Instagram的“付费或同意”广告模式违反了DMA
内容提要
欧盟指控Meta违反数字市场法案，称其广告模式违反了DMA第5(2)条。Meta给用户提供了二元选择，迫使他们要么支付订阅费，要么同意使用广告支持的版本。欧盟认为Meta违反规定，不允许用户选择一个使用更少个人数据但在其他方面与个性化广告服务相等的免费版本。如果调查结果确认违反，欧盟可对Meta处以高达10%的罚款，最高可达134亿美元。
延伸解读
DMA第5(2)条的核心要求
根据DMA第5(2)条，守门人必须就跨服务合并个人数据征求用户同意，若用户拒绝，应能获得个性化程度较低但等效的替代服务。欧盟初步认定Meta的“付费或同意”模式未提供此类免费替代，且不允许用户自由同意数据合并，因此违反该条款。
Meta的回应与法律依据
Meta发言人表示，“无广告订阅”遵循欧洲最高法院的指示并符合DMA，期待与欧盟委员会进行建设性对话以结束调查。这表明Meta认为其模式已满足法律要求，但欧盟的初步指控意味着双方对DMA条款的理解存在分歧。
潜在罚款与后续程序
若调查最终确认Meta违规，欧盟可对其处以最高全球年营收10%的罚款，基于2023年业绩可能达134亿美元；若持续违规，罚款可增至20%。调查预计明年结束，Meta有权对初步指控作出回应。
Q&A
欧盟为何指控Meta违反数字市场法案？
欧盟指控Meta的广告模式未能提供使用更少个人数据的免费选项，违反了DMA第5(2)条。
Meta的广告模式具体是怎样的？
Meta的广告模式要求用户选择支付订阅费或同意广告支持的版本，缺乏第三种选择。
如果Meta被判违反DMA，会面临什么后果？
如果Meta被判违反DMA，欧盟可能对其处以高达10%的罚款，最高可达134亿美元。
欧盟对Meta的指控是基于哪些法律条款？
欧盟的指控基于数字市场法案第5(2)条，要求用户在拒绝同意时应有访问更少个性化服务的权利。
Meta对此指控的回应是什么？
Meta发言人表示其广告模式符合DMA，并期待与欧盟进行建设性对话。
欧盟竞争政策负责人对Meta的广告模式有何看法？
欧盟竞争政策负责人Margrethe Vestager表示Meta的广告模式不符合DMA规定。
