爱范儿
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退出价格战的宝马，是自主品牌最好的「老师」
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原文中文，约3000字，阅读约需7分钟。
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内容提要
宝马退出价格战，吉利等车企认同内卷是不健康竞争，宝马降价保量政策结束，经销商受伤严重，广汇汽车陷入经营危机，森风集团财务困境，汽车经销商生存状况不佳。宝马降价战未带来销量增长，自主品牌新能源车市占率提升，但利润下降。宝马调整战略，重视品牌价值，稳住价格，讲好故事。
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关键要点
- 吉利等车企认为内卷是不健康竞争，扰乱市场秩序。
- 宝马结束降价保量政策，重视品牌价值，稳定价格。
- 经销商因价格战受损严重，广汇汽车陷入经营危机。
- 自主品牌新能源车市占率提升，但整体利润下降。
- 宝马的降价未能带来销量增长，净利润大幅下滑。
- 汽车行业整体利润率低于工业企业平均水平。
- 宝马调整战略，强调品牌价值和客户信任。
- 品牌故事应表达长期核心价值观，而非短期利益。
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延伸问答
宝马为何决定退出价格战？
宝马退出价格战是为了重视品牌价值，稳定价格，缓解经销商的经营压力。
价格战对汽车经销商造成了什么影响？
价格战导致经销商亏损严重，广汇汽车等公司陷入经营危机，员工工资被拖欠。
自主品牌在新能源车市场的表现如何？
自主品牌新能源车的市场占有率提升至41.1%，但整体利润下降。
宝马的降价策略对销量有何影响？
宝马的降价策略未能带来销量增长，反而导致净利润大幅下滑。
汽车行业的整体利润率如何？
汽车行业的利润率为4.6%，低于工业企业的平均水平5%。
宝马如何计划维护其品牌价值？
宝马计划通过稳定价格和讲好品牌故事来维护品牌价值，避免短期利益的诱惑。
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